La Publicidad On Line (POL) es un componente valioso como complemento al mix de medios off-line, por ejemplo, a la publicidad televisiva. Al introducir POL en el Marketing Mix se genera un efecto más amplio en el posicionamiento total de la marca usando el mismo presupuesto.

Es así como al inicio de una campaña, la publicidad en un medio masivo como la televisión es muy efectiva para alcanzar una gran audiencia a bajos costos por contacto. Pero llega un momento en que los costos de afectar una persona adicional o marginal vía TV son cada vez mayores, siendo mucho más económico alcanzarla vía Publicidad On line.

Incorporar a Internet dentro del Mix de Medios significa un aumento significativo en todos los indicadores relevantes de marca y desempeño de campañas publicitarias.